Cum folosesc marile destinatii turistice cladirile emblematice pentru branding urban

Anumite orașe sunt asociate direct cu clădirile emblematice pe care le ai. Pentru mulți turiști străini, Bucureștiul este asociat cu Casa Poporului. În Roma, simbolul orașului este celebrul Colosseum. Barcelona se poate mândri cu Sagrada Familia a lui Gaudí, însă exemplele pot continua. Uneori, chiar și clădiri mai noi pot deveni embleme ale unor locuri, cum se întâmplă cu Burj Khalifa în Dubai ori Marina Bay Sands în Singapore.

Clădirile iconice au capacitatea de a transforma complet percepția asupra unui oraș. Ele apar în campanii publicitare, pe cărți poștale, în filme și pe rețelele sociale, devenind repere ce sunt ușor de recunoscut de milioane de oameni.

Spaniolii folosesc această strategie

Acest lucru nu se întâmplă doar în marile orașe, ca în exemplele amintite mai sus, ci și în orașe mai mici. Un exemplu este Valencia. Orașul Artelor și Științelor, cu celebrele sale clădiri futuriste, au devenit un simbol al orașului și un punct major de interes pentru turiști. Modelul a fost copiat ulterior și de alte orașe.

Drept urmare, în ultimele decenii, multe destinații turistice au investit în proiecte arhitecturale pentru a se face remarcate. Acest fenomen este cunoscut sub denumirea de „arhitectură iconică”, iar scopul său principal este atragerea atenției. Practic, construiești ceva de la zero, iar oamenii sunt interesați în special de arhitectură, în timp ce obțin și alte lucruri.

Un alt exemplu este Bilbao, în Spania. În anii '90, orașul industrial se confrunta cu dificultăți economice și turiștii îl ocoleau. Inaugurarea Muzeului Guggenheim a schimbat complet situația. Clădirea proiectată de Frank Gehry a devenit rapid o atracție majoră, iar Bilbao a intrat pe harta turismului mondial. Ba chiar a dat și naștere unui fenomen care a fost replicat. Specialiștii în urbanism folosesc și astăzi expresia „efectul Bilbao” pentru a descrie impactul pe care o clădire emblematică îl poate avea asupra dezvoltării unui oraș.

Foto Guggenheim Bilbao

Las Vegas este, de asemenea, un exemplu

Un exemplu elocvent este cel din Las Vegas. Acest loc este arhicunoscut pentru faptul că oamenii merg să se distreze la jocuri de casino. Totuși, poate nu ar fi avut succesul din ultimele decenii dacă nu ar fi avut clădiri iconice. Cazinourile din Vegas se află în câteva hoteluri de lux, care au o arhitectură deosebită.

Ba chiar unele dintre ele au replicat alte obiective turistice, cum ar fi Veneția și Turnul Eiffel. Cu ajutorul acestor detalii, Vegasul a rămas relevant chiar și în această perioadă, în care s-a făcut trecerea către mediul digital, acolo unde oamenilor le este mai simplu să se distreze la sloturi, ruletă, blackjack, baccarat și alte jocuri de casino online.

Foto Las Vegas

Rețelele sociale au un rol major

În ultimii 15 ani, rolul rețelelor sociale pentru promovarea unor locuri a devenit din ce în ce mai mare. Mai ales în ultima perioadă, când industria de travel vlog a crescut exponențial. Influencerii din acest domeniu au promovat agresiv anumite locuri, care s-au suprapopulat cu turiști. Atât de tare încât localnicii din anumite zone au fost chiar deranjați, așa cum se întâmplă în Barcelona, Veneția ori în Dubrovnik, unde s-au luat deja măsuri pentru limitarea fenomenului.

Totuși, din punct de vedere arhitectural, clădirile emblematice devin fundaluri perfecte pentru fotografii și videoclipuri, contribuind la promovarea gratuită a orașului prin intermediul conținutului generat pe rețelele de socializare.

În concluzie, prezența unor clădiri ce sunt ușor de recunoscut de oameni din toată lumea poate influența decizia de a vizita locul respectiv. În multe cazuri, turiștii aleg să viziteze un oraș în primul rând pentru a vedea o anumită clădire celebră. Odată ajunși la destinație, aceștia cheltuiesc bani pe cazare, restaurante, transport și alte activități, contribuind la economia locală.